頭把交椅輪流坐 可穿戴設備廠商能否借細分化破局？
/ 許小影 / 2017-08-10 中國信託信貸專員10:59
可穿戴設備從智能手表、智能手環、智能T恤、智能跑鞋等產品遍地開花，到經過一段時間過渡，產品功能漸顯雞肋市場開始走下坡路，整個可穿戴設備市場正面臨發展挑戰。Jawbone...
古語有雲 三十年河東，三十年河西 ，形容世事盛衰興替，感嘆世事變化無常。昨日的一個無名小卒，三十年後的今天很可能就會成長為一員猛將，或許，根本就用不瞭三十年，三年足矣。
近日，市場研究機構Strategy Analytics發佈最新研究報告數據顯示，2017年第二季度全球可穿戴設備出貨量達到2160萬部，相比2016年第二季度的2000萬增長瞭8％。其中，2017年第二季度小米全球可穿戴設備出貨量達到瞭370萬，同比2016年第二季度的300萬部增長瞭23％，並以17％的全球市場份額超過Fitbit和蘋果，首次成為全球最大的可穿戴設備廠商。從2014年7月第一代小米手環發佈，到今天一舉坐上全球最高市場份額頭把交椅，小米正好用瞭三年。
而第一季度的冠軍 蘋果市場占有率卻從16％下降至13％，排名降至第三位，但第二季度，蘋果可穿戴設備出貨量仍較去年大幅增長56％，至280萬部；另外排名第二Fitbit第二季度出貨量為340萬部，市場份額占比1中國信託信貸最高額度6％，較去年同期的29％大幅下滑。從Fitbit、蘋果再到小米，可穿戴設備市場的頭把交椅輪流更替，無不反映出這一市場品牌競爭的激烈程度，三位巨頭殊死搏鬥，為看衰的可穿戴設備市場帶來瞭曝光度。
不可否認，可穿戴設備從智能手表、智能手環、智能T恤、智能跑鞋等產品遍地開花，到經過一段時間過渡，產品功能漸顯雞肋市場開始走下坡路，整個可穿戴設備市場正面臨發展挑戰。Jawbone宣佈解散、英特爾關閉智能穿戴業務、Fitbit/蘋果盈利難預測，這一切的一切都在預示著可穿戴設備產業的日漸衰落。而就在三年前，市場對於可穿戴設備，比如智能手表的追捧可謂達到瞭極致。現如今，運動手環專以小米為大、智能手表唯以蘋果有銷量，其他的可穿戴設備、品牌均淪為瞭部分科技愛好者的珍藏品及記憶。
可穿戴設備產品已經過瞭消費者感到新鮮的階段，邁入的則是一個如何能夠深層打動用戶需求的時代。行業分析師認為，對於智能可穿戴行業而言，單純的功能已無法滿足用戶需求，針對細分目標群和細分場景才是大勢所趨。
首先，從細分目標群來看，主要針對專門的目標對象而進行產品設計，包括兒童、老人、寵物等目標群均可以實現不同領域的推陳出新。
在兒童智能手表市場，不少科技廠商已經涉足，但在中國比較知名的的360品牌算入在列。關於兒童智能手表的未來形態，360公司創始人、董事長兼CEO周鴻禕認為，兒童手表與很多智能硬件一樣，人工智能（AI）將成為一個重點，讓設備更好用、易用。目前，360也在積極佈局人工智能產業，並且希望將其應用在兒童手表上。
實際上，兒童智能手表功能應用針對老人也同樣適用，主要以打電話、實時定位等為主，讓子女切實掌握老人的情況，尤其是那些上瞭歲數的空巢老人，防止其走丟、發生意外情況及時呼救等。
除老人、兒童外，再以寵物可穿戴設備為例，更能進一步拓寬可穿戴設備的細分應用群。美國透明度市場研究公司估算，全球寵物電子設備市場在2016年底的規模約為10億美元，到2024年全球市場的規模將達到至少25億美元，中國市場份額將超過20％。還有業內人士表示，中國寵物電子設備市場在未來2－3年裡將實現20％－25％的增長，而且中國市場每年銷售出去的寵物穿戴產品已超過1000萬件，由此可見寵物可穿戴設備市場具有瞭廣闊的市場前景。
傢有貓、狗等愛寵，主人就想追蹤它們的生活日常，瞭解其動態和飲食狀況。而伴隨著可穿戴技術的發展，及寵物主人對寵物健康、保健和安全意識的不斷增強，寵物可穿戴設備市場正在迅速成長。據瞭解，目前寵物智能穿戴設備可實現寵物健康監測、寵物位置監控、寵物社交以及人寵溝通四項功能。主要體現為，監測寵物的體溫、脈搏、呼吸頻率等生理體征；內置GPS定位功能，掌握愛寵方位；為寵物搭建一個社交平臺，同類設備互聯互通；智能解讀寵物想要表達的意思等均已實現。
而且目前，北美和歐洲是寵物可穿戴設備的主要市場，預計在未來十幾年，亞太地區寵物可穿戴市場才能實中國信託信貸審核現增長。國內企業現在抓住這一細分市場提前佈局，有望在風口到來之際搶占先機。
其次，從細分場景角度而言，主要是從不同的場景來實現可穿戴設備功能價值，包括運動健身類、健康類、時尚類、學習生活類等場景。
市場研究機構IDC報告顯示，健康、健身是可穿戴設備最受歡迎的應用領域。成功上位的小米運動手環，正是以健身追蹤器類型為名，並在中國廣受歡迎。另外小米手環在競爭激烈的市場中價格十分便宜，並提供心率監測器、步進器和日歷提醒等豐富功能，才得以實現迅速流行開來。
除此之外，與主打健身運動的小米手環不同，蘋果的Apple Watch雖然也具有一些有關於運動健身功能的痕跡，但近些年來，蘋果公司似乎更傾向於將Apple Watch定位為高端時尚人士的首選，可更換的表帶、價格上千等內容並不適合於普通消費者，反而時尚場景應用這一智能手表更為廣泛。
從不同的場景來凸出可穿戴設備的功能，更容易提升可穿戴設備的產品價值。而未來，這一細分場景模式發力也將是廠商發展的重點所在。無論是細分目標群，還是細分場景，細分化佈局似乎已成定局，那麼可穿戴設備廠商究竟能否借細分化破局？筆者認為，不是沒有機會，究其原因就在於以下幾個方面：
其一，科技巨頭包括蘋果、Fitbit等一直堅持積極參與可穿戴設備市場。2012年，谷歌眼鏡高端亮相，一舉打開瞭可穿戴設備市場大門。作為一種新興智能產品，谷歌眼鏡迅速掀起瞭開發智能可穿戴設備風潮。全球企業蜂擁入局，推動瞭可穿戴設備市場的蓬勃興起。截至目前，可穿戴設備在運動、醫療等很多垂直領域均有很大發展空間，隻是當前還處在一個摸索階段。
近幾年，雖然業內並不看好可穿戴設備市場的發展，但一些發展較好的企業仍在不遺餘力的堅持加碼這一市場佈局：蘋果公司正在積極探索如何幫助用戶減輕慢性病負擔，而這一舉動可能促使保險公司與蘋果合作的可能性；Fitbit公司目前不僅僅追蹤健康數據，還在開發可監控睡眠暫停現象的睡眠障礙癥等。科技巨頭的在細分領域的積極參與，有望讓可穿戴設備市場迎來 二次春天 。
其二，市場正致力於穩定可靠的產品和服務、完善的場景應用和數據服務、完整的個人行為和健康數據服務體系三方面環節的同時解決，堅持打造價值閉環。事實上，可穿戴設備之所以難以讓用戶產生依賴，還主要在於產品、服務及各種場景、數據應用等並未得到很明顯的價值體驗。而現今，越來越多的企業也正意識到瞭這一點，正在思考如何打通產品、數據、服務和商業之間的連接，形成更具想象力的價值閉環。
其三，消費升級時代來臨，而關於可穿戴設備的用戶需求仍在，且有望進一步擴大升級。不管是來自蘋果的手表，還是小米提供的具備基本健身追蹤功能的廉價產品，部分消費者在使用數月後可能會將這些可穿戴產品束之高閣，但也有部分消費者會選擇堅持使用。而且，當前大眾經濟水平大幅提高，消費升級不在話下，相應地，消費者需求正在發生轉變，更高品質、彰顯生活品味的需求逐步被挖掘，可穿戴設備產品正可以成為消費升級時代下的首選。而消費升級，也可以為可穿戴設備市場帶來更多啟迪，比如人機交互等。
IDC數據顯示，從2016年第4季度起始，可穿戴市場出現瞭回暖跡象，2017年第一季度，全球可穿戴設備出貨總量達到2470萬塊，同比增長17.9％。盡管二季度出貨量少瞭300多萬塊，但同比去年仍是大增。同時，今年智能服飾市場全球出貨量也有望突破300萬件，可穿戴設備市場正在漸漸復蘇。
總結來看，未來可穿戴設備市場依靠細分化佈局實現破局無可厚非，但實際上，最關鍵的還要在於企業如何將可穿戴設備轉化成剛需，即從 擁有很好產品 向 必須擁有產品 過渡，而唯有讓消費者對可穿戴設備產生如電視機、洗衣機等大傢電般的剛需，才能真正迎來可穿戴設備市場的絕對爆發。三十年河東，三十年河西，這一天定會到來。
【來源：智電網 作者：中國信託貸款條件許小影】
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/ 許小影 / 2017-08-10 中國信託信貸專員10:59
可穿戴設備從智能手表、智能手環、智能T恤、智能跑鞋等產品遍地開花，到經過一段時間過渡，產品功能漸顯雞肋市場開始走下坡路，整個可穿戴設備市場正面臨發展挑戰。Jawbone...
古語有雲 三十年河東，三十年河西 ，形容世事盛衰興替，感嘆世事變化無常。昨日的一個無名小卒，三十年後的今天很可能就會成長為一員猛將，或許，根本就用不瞭三十年，三年足矣。
近日，市場研究機構Strategy Analytics發佈最新研究報告數據顯示，2017年第二季度全球可穿戴設備出貨量達到2160萬部，相比2016年第二季度的2000萬增長瞭8％。其中，2017年第二季度小米全球可穿戴設備出貨量達到瞭370萬，同比2016年第二季度的300萬部增長瞭23％，並以17％的全球市場份額超過Fitbit和蘋果，首次成為全球最大的可穿戴設備廠商。從2014年7月第一代小米手環發佈，到今天一舉坐上全球最高市場份額頭把交椅，小米正好用瞭三年。
而第一季度的冠軍 蘋果市場占有率卻從16％下降至13％，排名降至第三位，但第二季度，蘋果可穿戴設備出貨量仍較去年大幅增長56％，至280萬部；另外排名第二Fitbit第二季度出貨量為340萬部，市場份額占比1中國信託信貸最高額度6％，較去年同期的29％大幅下滑。從Fitbit、蘋果再到小米，可穿戴設備市場的頭把交椅輪流更替，無不反映出這一市場品牌競爭的激烈程度，三位巨頭殊死搏鬥，為看衰的可穿戴設備市場帶來瞭曝光度。
不可否認，可穿戴設備從智能手表、智能手環、智能T恤、智能跑鞋等產品遍地開花，到經過一段時間過渡，產品功能漸顯雞肋市場開始走下坡路，整個可穿戴設備市場正面臨發展挑戰。Jawbone宣佈解散、英特爾關閉智能穿戴業務、Fitbit/蘋果盈利難預測，這一切的一切都在預示著可穿戴設備產業的日漸衰落。而就在三年前，市場對於可穿戴設備，比如智能手表的追捧可謂達到瞭極致。現如今，運動手環專以小米為大、智能手表唯以蘋果有銷量，其他的可穿戴設備、品牌均淪為瞭部分科技愛好者的珍藏品及記憶。
可穿戴設備產品已經過瞭消費者感到新鮮的階段，邁入的則是一個如何能夠深層打動用戶需求的時代。行業分析師認為，對於智能可穿戴行業而言，單純的功能已無法滿足用戶需求，針對細分目標群和細分場景才是大勢所趨。
首先，從細分目標群來看，主要針對專門的目標對象而進行產品設計，包括兒童、老人、寵物等目標群均可以實現不同領域的推陳出新。
在兒童智能手表市場，不少科技廠商已經涉足，但在中國比較知名的的360品牌算入在列。關於兒童智能手表的未來形態，360公司創始人、董事長兼CEO周鴻禕認為，兒童手表與很多智能硬件一樣，人工智能（AI）將成為一個重點，讓設備更好用、易用。目前，360也在積極佈局人工智能產業，並且希望將其應用在兒童手表上。
實際上，兒童智能手表功能應用針對老人也同樣適用，主要以打電話、實時定位等為主，讓子女切實掌握老人的情況，尤其是那些上瞭歲數的空巢老人，防止其走丟、發生意外情況及時呼救等。
除老人、兒童外，再以寵物可穿戴設備為例，更能進一步拓寬可穿戴設備的細分應用群。美國透明度市場研究公司估算，全球寵物電子設備市場在2016年底的規模約為10億美元，到2024年全球市場的規模將達到至少25億美元，中國市場份額將超過20％。還有業內人士表示，中國寵物電子設備市場在未來2－3年裡將實現20％－25％的增長，而且中國市場每年銷售出去的寵物穿戴產品已超過1000萬件，由此可見寵物可穿戴設備市場具有瞭廣闊的市場前景。
傢有貓、狗等愛寵，主人就想追蹤它們的生活日常，瞭解其動態和飲食狀況。而伴隨著可穿戴技術的發展，及寵物主人對寵物健康、保健和安全意識的不斷增強，寵物可穿戴設備市場正在迅速成長。據瞭解，目前寵物智能穿戴設備可實現寵物健康監測、寵物位置監控、寵物社交以及人寵溝通四項功能。主要體現為，監測寵物的體溫、脈搏、呼吸頻率等生理體征；內置GPS定位功能，掌握愛寵方位；為寵物搭建一個社交平臺，同類設備互聯互通；智能解讀寵物想要表達的意思等均已實現。
而且目前，北美和歐洲是寵物可穿戴設備的主要市場，預計在未來十幾年，亞太地區寵物可穿戴市場才能實中國信託信貸審核現增長。國內企業現在抓住這一細分市場提前佈局，有望在風口到來之際搶占先機。
其次，從細分場景角度而言，主要是從不同的場景來實現可穿戴設備功能價值，包括運動健身類、健康類、時尚類、學習生活類等場景。
市場研究機構IDC報告顯示，健康、健身是可穿戴設備最受歡迎的應用領域。成功上位的小米運動手環，正是以健身追蹤器類型為名，並在中國廣受歡迎。另外小米手環在競爭激烈的市場中價格十分便宜，並提供心率監測器、步進器和日歷提醒等豐富功能，才得以實現迅速流行開來。
除此之外，與主打健身運動的小米手環不同，蘋果的Apple Watch雖然也具有一些有關於運動健身功能的痕跡，但近些年來，蘋果公司似乎更傾向於將Apple Watch定位為高端時尚人士的首選，可更換的表帶、價格上千等內容並不適合於普通消費者，反而時尚場景應用這一智能手表更為廣泛。
從不同的場景來凸出可穿戴設備的功能，更容易提升可穿戴設備的產品價值。而未來，這一細分場景模式發力也將是廠商發展的重點所在。無論是細分目標群，還是細分場景，細分化佈局似乎已成定局，那麼可穿戴設備廠商究竟能否借細分化破局？筆者認為，不是沒有機會，究其原因就在於以下幾個方面：
其一，科技巨頭包括蘋果、Fitbit等一直堅持積極參與可穿戴設備市場。2012年，谷歌眼鏡高端亮相，一舉打開瞭可穿戴設備市場大門。作為一種新興智能產品，谷歌眼鏡迅速掀起瞭開發智能可穿戴設備風潮。全球企業蜂擁入局，推動瞭可穿戴設備市場的蓬勃興起。截至目前，可穿戴設備在運動、醫療等很多垂直領域均有很大發展空間，隻是當前還處在一個摸索階段。
近幾年，雖然業內並不看好可穿戴設備市場的發展，但一些發展較好的企業仍在不遺餘力的堅持加碼這一市場佈局：蘋果公司正在積極探索如何幫助用戶減輕慢性病負擔，而這一舉動可能促使保險公司與蘋果合作的可能性；Fitbit公司目前不僅僅追蹤健康數據，還在開發可監控睡眠暫停現象的睡眠障礙癥等。科技巨頭的在細分領域的積極參與，有望讓可穿戴設備市場迎來 二次春天 。
其二，市場正致力於穩定可靠的產品和服務、完善的場景應用和數據服務、完整的個人行為和健康數據服務體系三方面環節的同時解決，堅持打造價值閉環。事實上，可穿戴設備之所以難以讓用戶產生依賴，還主要在於產品、服務及各種場景、數據應用等並未得到很明顯的價值體驗。而現今，越來越多的企業也正意識到瞭這一點，正在思考如何打通產品、數據、服務和商業之間的連接，形成更具想象力的價值閉環。
其三，消費升級時代來臨，而關於可穿戴設備的用戶需求仍在，且有望進一步擴大升級。不管是來自蘋果的手表，還是小米提供的具備基本健身追蹤功能的廉價產品，部分消費者在使用數月後可能會將這些可穿戴產品束之高閣，但也有部分消費者會選擇堅持使用。而且，當前大眾經濟水平大幅提高，消費升級不在話下，相應地，消費者需求正在發生轉變，更高品質、彰顯生活品味的需求逐步被挖掘，可穿戴設備產品正可以成為消費升級時代下的首選。而消費升級，也可以為可穿戴設備市場帶來更多啟迪，比如人機交互等。
IDC數據顯示，從2016年第4季度起始，可穿戴市場出現瞭回暖跡象，2017年第一季度，全球可穿戴設備出貨總量達到2470萬塊，同比增長17.9％。盡管二季度出貨量少瞭300多萬塊，但同比去年仍是大增。同時，今年智能服飾市場全球出貨量也有望突破300萬件，可穿戴設備市場正在漸漸復蘇。
總結來看，未來可穿戴設備市場依靠細分化佈局實現破局無可厚非，但實際上，最關鍵的還要在於企業如何將可穿戴設備轉化成剛需，即從 擁有很好產品 向 必須擁有產品 過渡，而唯有讓消費者對可穿戴設備產生如電視機、洗衣機等大傢電般的剛需，才能真正迎來可穿戴設備市場的絕對爆發。三十年河東，三十年河西，這一天定會到來。
【來源：智電網 作者：中國信託貸款條件許小影】
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